Die gesamte Linie des Merchandising wurde mit Augenmerk darauf entworfen, die entsprechende Brand sichtbar zu machen, aber gleichzeitig die Zugehörigkeit zum Konzern zur Geltung zu bringen. Dies geschah durch eine sorgfältige graphische Studie, die den Zweck hatte, die jeder Marke gemeinsame Identität zu verdeutlichen, aber dabei jedoch nicht die Besonderheiten der Brands und die Themen der einzelnen Kollektionen zu vernachlässigen. Ein koordiniertes und gemeinsames Corporate, aber durch verschiedene graphische Lösungen in die verschiedenen Marken des Konzerns untergliedert: das ist das Color Way Concept, der Kern aller Kommunikationsmittel der Serenissima Cir Industrie Ceramiche und somit auch der Kern des Merchandising-Projektes des Konzerns insgesamt.
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